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title: "HubSpot vs Kajabi: che cosa sta costruendo davvero?"
description: "HubSpot e Kajabi a confronto su AI, prezzi, marketing, CRM, corsi e community: scopra la piattaforma pensata per il business che gestisce davvero."
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 16 min di lettura

# HubSpot vs Kajabi: che cosa sta costruendo davvero?

[Stefana](https://chloeconsulting.co/it/chloe/author/stefana) · Oct 26, 2026, 12:12:52 AM

## Indice

- Due piattaforme, due modelli di business
- Kajabi: il sistema operativo per un business della conoscenza
- Kajabi AI: costruita attorno ai flussi di lavoro dei creator
- HubSpot: costruito attorno alle relazioni che generano fatturato
- Sei domande che rendono la scelta più chiara
- Quando ha senso usarli entrambi
- Domande frequenti
- La risposta diretta

I confronti tra HubSpot e Kajabi partono spesso da un presupposto sbagliato.

Queste piattaforme non sono due versioni dello stesso strumento.

HubSpot è un CRM e una piattaforma per la gestione dei clienti. Aiuta le aziende a gestire pipeline, campagne, relazioni con i clienti e team commerciali.

Kajabi è una piattaforma di creator commerce. Aiuta esperti, coach, formatori, consulenti e creatori di community a confezionare e vendere la propria conoscenza.

Business diversi. Compiti diversi. E fatture software molto diverse quando la scelta è sbagliata.

## 1. Due piattaforme, due modelli di business

Kajabi copre il creator commerce, non la gestione completa di una pipeline B2B.

Non offre fasi delle trattative al livello di HubSpot, lead scoring predittivo, previsioni di vendita né conversation intelligence.

HubSpot copre le revenue operations, non la distribuzione dei prodotti dei creator.

Non ospita in modo nativo corsi online, siti di membership, programmi di coaching o community di creator. Manca inoltre del flusso di riutilizzo dei contenuti integrato in Kajabi.

Forzare una delle due piattaforme nel ruolo dell'altra crea uno stack costoso.

Un creator che sceglie HubSpot potrebbe comunque aver bisogno di strumenti separati per corsi, checkout, community, erogazione del coaching e riutilizzo dei contenuti.

Un team B2B che sceglie Kajabi potrebbe comunque aver bisogno di un CRM solido per pipeline, previsioni, attribuzione e attività commerciali.

Si parte dal modello di business:

Lei vende conoscenza o gestisce un'organizzazione commerciale orientata al fatturato?

## 2. Kajabi: il sistema operativo per un business della conoscenza

Kajabi riunisce in un'unica piattaforma gli elementi fondamentali di un business basato sulla conoscenza.

![Chloe HubSpot vs Kajabi - Kajabi](https://chloeconsulting.co/hs-fs/hubfs/Chloe%20HubSpot%20vs%20Kajabi%20-%20Kajabi.png?width=1448&height=1086&name=Chloe%20HubSpot%20vs%20Kajabi%20-%20Kajabi.png)

I creator possono creare, vendere ed erogare:

- Corsi online
- Programmi di coaching
- Membership
- Community
- Podcast
- Newsletter
- Contenuti digitali scaricabili
- Eventi dal vivo

Anche il livello di marketing è integrato:

- Email marketing
- Landing page
- Funnel
- Checkout
- Automazioni
- Programmi di affiliazione

Kajabi potrebbe non offrire la versione più completa di ogni singola funzionalità. Il suo valore sta nello stack che sostituisce.

Meno strumenti. Meno integrazioni. Meno sorprese il giorno del lancio.

Kajabi dichiara che oltre 100.000 creator e attività basate sulla competenza hanno generato miliardi di vendite tramite la piattaforma.

Kajabi non trattiene una percentuale sul fatturato. Le commissioni di elaborazione dei pagamenti restano, ma la piattaforma non aggiunge una quota sui ricavi.

Questo garantisce ai creator costi software più prevedibili man mano che le vendite crescono.

### Le novità di Kajabi nel 2026

Kajabi ha continuato ad ampliare il flusso di lavoro dei creator:

- **L'automazione comment-to-DM** collega l'engagement su Instagram e Facebook al follow-up tramite messaggi diretti. È disponibile nei piani Growth e Pro.
- **Il doppiaggio AI** può tradurre i contenuti parlati dei corsi in oltre 100 lingue.
- **I corsi a coorte** supportano gruppi programmati, sessioni dal vivo e scadenze strutturate. Sono disponibili nei piani Growth e Pro.
- **Il checkout riprogettato** ha prodotto aumenti delle conversioni fino al 68% per alcuni primi utilizzatori. I risultati variano in base all'offerta e al pubblico.
- **Cofounder AI** ora lavora in modo più approfondito a partire dal contesto aziendale del creator.

### Prezzi di Kajabi

I prezzi indicati si riferiscono alla fatturazione annuale.

| Piano | Prezzo mensile | Prodotti | Contatti | Siti web e community | Utenti amministratori |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Basic | 143 $ | 5 | 2.500 | 1 sito web, 1 community | 2 |
| Growth | 199 $ | 50 | 25.000 | 1 sito web, 1 community | 11 |
| Pro | 399 $ | Illimitati | 100.000 | 3 siti web, 3 community | 26 |

Il piano Pro include anche l'app mobile con il proprio brand e l'API pubblica.

Con Kajabi non ci sono:

- Costi di onboarding obbligatori
- Sistemi di crediti AI
- Costi separati per utente entro il limite di amministratori del piano
- Quote sui ricavi

La prova gratuita standard dura 14 giorni.

Per i creator, il prezzo ha più senso se confrontato con l'intero stack che Kajabi sostituisce. Confrontarlo con un solo strumento di email marketing significa ignorare metà della fattura.

## 3. Kajabi AI: costruita attorno ai flussi di lavoro dei creator

Kajabi AI aiuta gli esperti a trasformare la propria conoscenza in offerte, contenuti e prodotti.

L'AI di HubSpot segue i record dei clienti e l'attività commerciale. Kajabi AI segue il lavoro necessario per costruire un business della conoscenza.

### Cofounder: AI con contesto aziendale

La maggior parte degli strumenti AI parte da un prompt vuoto.

Cofounder può lavorare a partire dall'account Kajabi del creator, inclusi prodotti, informazioni sul pubblico, modello di business e contenuti esistenti.

Questo contesto incide su quattro aree.

#### Chiarezza

Cofounder chiede al creator quali siano le sue competenze, il suo pubblico e i problemi che risolve.

Può quindi proporre idee per corsi, programmi di coaching e prodotti digitali.

È utile quando la competenza è chiara, ma l'offerta è ancora un mucchio di idee lasciate a metà.

#### Marketing

Cofounder può redigere email, landing page, pagine di vendita e oggetti delle email partendo dall'offerta e dal pubblico esistenti.

Il risultato è più vicino al business rispetto a un generico prompt del tipo «scrivi la pagina di vendita del mio corso».

#### Prezzi

Cofounder può analizzare l'offerta, il pubblico e il contesto di mercato per suggerire prezzi, pacchetti e percorsi di upsell.

Spiega anche il ragionamento alla base della raccomandazione.

Questo offre ai creator un punto di partenza migliore rispetto a scegliere un numero sperando che la sicurezza arrivi in seguito.

#### Direzione

Cofounder può supportare anche decisioni più ampie:

- Quale idea realizzare per prima?
- Che cosa manca nel funnel?
- Come posizionare il prossimo lancio?
- Su che cosa dovrebbe concentrarsi il creator in seguito?

Il valore va oltre la generazione di contenuti: offre al creator indicazioni consapevoli del contesto, direttamente all'interno del business.

Cofounder è incluso in tutti i piani Kajabi, senza costi AI aggiuntivi.

### Ama: l'assistente di tutti i giorni

Ama è l'assistente conversazionale di Kajabi.

Può aiutare a redigere email di vendita, articoli del blog, didascalie per i social, codice e ricerche direttamente dalla piattaforma.

Ama mantiene inoltre il contesto mentre l'utente passa da un'attività all'altra.

Questo riduce il continuo passaggio tra schede che, senza farsi notare, divora metà della giornata di lancio.

### Creator Studio: un video, più contenuti

Creator Studio riutilizza i video di lunga durata.

Una lezione, un workshop, una sessione di formazione o un episodio di podcast possono diventare:

- Clip per i social
- Articoli del blog
- Bozze di email
- Altri contenuti brevi

Raramente ai creator mancano i contenuti. Il collo di bottiglia è trasformarli in abbastanza formati utili senza perderci la settimana.

Creator Studio allunga la vita di un singolo contenuto di valore.

### AI Content Assistant e doppiaggio AI

AI Content Assistant può generare a partire da un prompt strutture dei corsi, contenuti delle lezioni, landing page e sequenze email.

Il doppiaggio AI porta i contenuti parlati dei corsi in oltre 100 lingue.

Questo apre ai creator la strada verso nuovi mercati senza dover ricostruire l'intero processo di produzione.

### Dove si ferma Kajabi AI

Kajabi AI è pensata per il creator commerce.

Non è all'altezza di HubSpot per lead scoring predittivo, analisi delle chiamate di vendita, previsioni della pipeline o revenue intelligence B2B.

I team commerciali otterranno di più da Breeze. I creator che confezionano e vendono la propria competenza otterranno di più dal flusso di lavoro di Kajabi.

## 4. HubSpot: costruito attorno alle relazioni che generano fatturato

HubSpot collega marketing, vendite, assistenza, CRM e reportistica attorno a un unico record cliente.

![Chloe HubSpot vs Kajabi - HubSpot](https://chloeconsulting.co/hs-fs/hubfs/Chloe%20HubSpot%20vs%20Kajabi%20-%20HubSpot.png?width=1448&height=1086&name=Chloe%20HubSpot%20vs%20Kajabi%20-%20HubSpot.png)

Moduli, engagement email, attività sul sito web, riunioni e avanzamento delle trattative possono trovarsi tutti sulla stessa timeline.

Questo offre ai team commerciali un contesto più pulito e meno passaggi di consegne tenuti insieme da fogli di calcolo.

Per creator e coach, i punti di forza rilevanti di HubSpot includono:

- Email marketing
- Landing page e moduli
- Acquisizione di lead
- Marketing automation
- Segmentazione comportamentale
- Analisi di marketing
- Gestione dei contatti a livello di CRM

Queste funzionalità acquistano più valore quando un business della conoscenza aggiunge un ramo di consulenza B2B, un team commerciale o cicli di vendita più lunghi.

HubSpot richiede comunque strumenti separati per corsi, community, membership, erogazione del coaching e riutilizzo dei contenuti pensato per i creator.

Kajabi è stato creato proprio per consolidare questo livello.

### L'AI di HubSpot: Breeze

Breeze opera su tutta la piattaforma clienti.

**Breeze Copilot** riassume i record, mette in evidenza il contesto delle trattative e suggerisce i passi successivi.

**Breeze Agents** si occupano di attività più specialistiche:

- **Prospecting Agent** analizza gli account e redige i messaggi di outreach.
- **Content Agent** supporta la creazione di contenuti di marketing.
- **Customer Agent** risponde alle domande di assistenza e inoltra i casi complessi.

HubSpot offre inoltre:

- **Predictive Lead Scoring** per classificare i contatti in base alla probabilità di conversione
- **Conversation Intelligence** per trascrivere e analizzare le chiamate di vendita
- **AI Email Writing** per l'outreach commerciale e di marketing
- **Revenue Forecasting** per proiezioni della pipeline ponderate in base alla probabilità

È uno stack AI solido per le relazioni con i clienti e le revenue operations.

L'AI di Kajabi resta più vicina a offerte, prodotti, lanci e contenuti dei creator.

### Prezzi di HubSpot per i piani rilevanti

| **Piano** | **Prezzo** | **Utenti inclusi** | **Crediti inclusi** | **Onboarding** |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| **Free** | 0 $ | Utenti gratuiti limitati | Nessuna dotazione dei piani a pagamento | Nessuno |
| **Marketing Hub Professional** | 880 $ al mese | 3 postazioni | 3.000 al mese | Circa 3.000 $ |
| **Sales Hub Professional** | Il prezzo standard parte da circa 100 $ per utente al mese | Per postazione | 3.000 al mese | Circa 1.500 $ |
| **Service Hub Professional** | Il prezzo standard parte da circa 100 $ per utente al mese | Per postazione | 5.000 al mese | Circa 1.500 $ |

HubSpot propone occasionalmente prezzi promozionali, quindi è bene verificare il preventivo aggiornato.

I crediti scadono al termine di ogni periodo di utilizzo mensile.

HubSpot può giustificare l'investimento quando il business ha bisogno di una vera piattaforma per il fatturato.

La maggior parte dei creator ha bisogno di erogare i propri prodotti prima ancora di una pipeline intelligence di livello enterprise.

Acquistare nell'ordine sbagliato diventa costoso molto in fretta.

## 5. Sei domande che rendono la scelta più chiara

### 1. Vende conoscenza, competenza o accesso?

Corsi, coaching, membership, community, template e programmi guidati da esperti trovano posto in modo naturale in Kajabi.

Kajabi è stato progettato attorno a questo modello di ricavi.

### 2. Un team commerciale gestisce i potenziali clienti?

HubSpot diventa più rilevante quando i commerciali lavorano i lead lungo una pipeline.

Struttura del CRM, lead scoring, conversation intelligence e previsioni creano un valore che Kajabi non può sostituire.

### 3. L'inbound marketing è la principale strategia di crescita?

HubSpot va più in profondità su SEO, content marketing, lead nurturing, attribuzione e automazione comportamentale.

Kajabi è adatto alle attività che crescono grazie a contenuti dei creator, community, lanci e relazioni dirette con il pubblico.

### 4. Quanti strumenti sta mettendo insieme?

Kajabi può sostituire una piattaforma per corsi, uno strumento di email marketing, un builder di landing page, una piattaforma per community, uno strumento di checkout e parte dello stack dei contenuti.

Questo consolidamento fa risparmiare denaro e tempo amministrativo.

Lascia inoltre meno integrazioni pronte a rompersi proprio prima del lancio. Il software ha sempre un tempismo impeccabile.

### 5. Il management ha bisogno di report sul fatturato B2B?

HubSpot è più forte nella reportistica della pipeline, nelle previsioni sulle trattative, nell'attribuzione multi-touch e nella visibilità sulle performance commerciali.

Kajabi non offre un livello di revenue operations equivalente.

### 6. Il business è gestito da un solo creator o da un team?

Kajabi definisce i prezzi in base a prodotti, contatti, siti web, community e limiti di amministratori.

HubSpot è più orientato ai team e spesso ha prezzi per postazione.

Le logiche economiche riflettono modelli operativi diversi.

Le serve anche un confronto incentrato sull'assistenza clienti? La nostra analisi **HubSpot vs Zendesk** approfondisce le funzionalità di supporto e il contesto CRM connesso.

## 6. Quando ha senso usarli entrambi

Alcune aziende operano davvero su entrambi i modelli.

Un coach può gestire corsi e community in Kajabi e aggiungere una pipeline di consulenza B2B in HubSpot.

Un'agenzia può usare HubSpot come CRM e Kajabi per erogare un corso utilizzato per la lead generation o la formazione dei clienti.

Sono casi d'uso reali.

Ma aggiungono anche costi e complessità.

Prima di adottarli entrambi, definisca:

- Come verranno sincronizzati i contatti
- Quale sistema gestisce ciascuna fase del ciclo di vita
- Dove verranno registrati pagamenti e ricavi
- Quale piattaforma attiva le comunicazioni con i clienti
- Come verranno gestiti i dati duplicati
- Chi è responsabile dell'integrazione

HubSpot e Kajabi possono essere collegati tramite strumenti di integrazione come Zapier e le connessioni native disponibili.

Uno stack con due piattaforme funziona quando il business ha già due modelli operativi ben definiti.

Acquistare la seconda piattaforma per un'ipotetica esigenza futura è il modo in cui lo stack tecnologico sviluppa hobby costosi.

## 7. Domande frequenti

### Qual è la differenza principale tra HubSpot e Kajabi?

HubSpot è un CRM e una piattaforma clienti per pipeline, campagne, relazioni con i clienti e revenue operations.

Kajabi è una piattaforma di creator commerce per corsi, coaching, community, membership e prodotti digitali.

È il modello di business a decidere la piattaforma.

### Kajabi è adeguato per la marketing automation?

Sì, per molte attività di creator.

Kajabi include email marketing, automazioni, funnel e segmentazione.

HubSpot va oltre per l'automazione B2B complessa, l'attribuzione multi-touch, i trigger comportamentali avanzati e l'allineamento con le vendite.

### Kajabi ha un piano gratuito?

No.

Kajabi offre una prova gratuita standard di 14 giorni. Alcuni link promozionali possono occasionalmente offrire una prova più lunga.

Il piano Basic parte da 143 $ al mese con fatturazione annuale.

### HubSpot conviene a chi crea corsi?

Di solito solo quando l'attività del creator prevede anche un vero processo di vendita B2B.

HubSpot non offre in modo nativo hosting dei corsi, community, gestione delle membership, erogazione del coaching né flussi di contenuti pensati per i creator.

Kajabi è il punto di partenza più naturale per la maggior parte di coach online e creatori di corsi.

HubSpot diventa più rilevante quando un team dedicato ha bisogno di pipeline, previsioni e reportistica del fatturato integrata.

### Che cosa distingue Cofounder dagli strumenti AI generici?

Cofounder può lavorare a partire dal contesto aziendale del creator in Kajabi.

Prodotti, informazioni sul pubblico e contenuti esistenti possono orientarne i suggerimenti su prezzi, posizionamento, offerte e su che cosa creare in seguito.

È un approccio più mirato rispetto ai consigli generati da un prompt vuoto, senza alcuna conoscenza del business.

## 8. La risposta diretta

Kajabi aiuta gli esperti a confezionare, vendere ed erogare ciò che sanno.

HubSpot aiuta i team a gestire le relazioni con i clienti e le revenue operations.

Scelga Kajabi quando sono prodotti, community, coaching e marketing guidato dal creator a far crescere il business.

Scelga HubSpot quando sono pipeline, team commerciali, attribuzione e dati clienti condivisi a far crescere il business.

Li usi entrambi quando l'azienda opera davvero in entrambi i mondi e ha la disciplina di processo necessaria per mantenerli collegati.

La piattaforma giusta segue il modello di business. Quella sbagliata costringe il team a pagare per soluzioni di ripiego.

## IL SUO MODELLO DI BUSINESS CONOSCE GIÀ LA RISPOSTA.

Ci mostri che cosa vende, come acquistano i Suoi clienti e che cosa deve gestire il Suo team.

Individueremo la piattaforma, o lo stack, più adatta. Così eviterà di pagare per funzionalità che il business non può utilizzare.

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Scritto da

### Stefana

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## Il marketing dà la colpa alle vendite. Le vendite danno la colpa al CRM.

Sistemiamo il sistema, così tutti iniziano a remare nella stessa direzione.

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